沃爾瑪春節期間力推上千種高質省心價商品為顧客省錢

省心價、海報跟價、根據市調隨時調整價格三重低價保證

  【2014年1月13日,深圳訊】農歷新年將至,沃爾瑪精選上千種與民生和春節密切相關的商品, 在全國門店舉行長達一個多月的“省心價”特惠活動。當下物價 “漲”聲一片,而沃爾瑪此次降價活動的商品平均降價幅度超過15%,并將一直持續到2月3日春節以后。

五大春節主題解決方案

此次大規模降價涵蓋了食品、個人洗護、洗滌用品、服飾、家居等多個品類,通過對顧客春節消費趨勢的市場調研,以 “省心年夜飯”,“省心添新衣”,“省心快樂行”,“省心煥新居”,“省心大掃除” 五個主題為顧客提供低價解決方案。例如可以用作串門送禮的徐福記蛋黃沙琪瑪(469克)沃爾瑪專供裝僅售9.9元;沃爾瑪還在門店為顧客準備了經典年夜飯菜譜,年夜飯餐桌上必不可少的哈爾濱啤酒冰爽六罐裝(330毫升*6罐),原價13.5元/組,省心價僅售11.5元/組。針對即將到來的春運出行高峰,沃爾瑪還在門店將出行用品,包括拉桿箱、充氣護頸枕、旅行洗漱套裝等商品跨品類集中陳列,方便顧客一站式購買。

  直接進口實現優質優價

擁有豐富海外供應商資源的沃爾瑪正逐步增多進口商品的種類數量,通過直接進口,實現優質優價,滿足中國消費者對進口商品不斷提升的需求。例如:沃爾瑪所售的美國Setton Farms牌鹽焗開心果(907g)售99.8元,而來自法國、南非、智利的多款進口葡萄酒價格從38元/瓶到58元/瓶不等,更有部分酒類產品“任選3瓶99元省15元” 和“任選2瓶100元省16元”的多重優惠。

沃爾瑪中國總裁兼首席執行官高福瀾(Greg Foran)表示:“在過去的18個月里,沃爾瑪投入了大量精力降低商品采購成本和商場運營成本,包括在全國甚至全球甄選優質的供應商,大規模采購以降低單價;確保更多商品經過全國的7家物流配送中心、7家鮮食配送中心統一配送降低物流成本;引入國際一流的商場庫存管理,更好地控制存貨成本從而降低商品價格。希望未來一年,沃爾瑪在中國能夠成為零售行業的價格領導者。”

為了切實為顧客省錢,沃爾瑪在采購策略上做出調整,采取多重舉措,包括:

上千種 “省心價”商品“退差價”保證

沃爾瑪致力于為顧客省錢,力推的“省心價”的概念區別于短期的促銷行為:甄選與顧客生活息息相關的熱銷民生商品,攜手知名供應商通過全國大規模聯合采購,長期以非常有競爭力的價格供應。涵蓋多個品牌和豐富品種“省心價”商品數量高達上千種,價格有效期長達四周至半年或以上。例如,潘婷乳液修復洗發露(750毫升),原價46.8元,省心價34.5元,降幅達26%,且價格有效期長達半年或以上。為進一步保證消費者對“省心價”商品價格優勢的充分信心,沃爾瑪承諾顧客如在其他同類大型商場買到比“省心價”更便宜的同款商品,沃爾瑪立退差價。

“海報跟價”讓顧客不必東奔西走比價

促銷海報是超市商場傳遞降價商品信息的重要途徑,沃爾瑪對此推出了“海報跟價”的“奇招”:對于同一商品,顧客持同城其他同類大型商場海報,可在沃爾瑪收銀臺享受同樣的價格,其他商場的海報價格就是顧客在沃爾瑪的購物價格。這樣讓消費者省心購物,免去前往不同商場選購商品之煩惱,更令顧客對沃爾瑪的價格優勢建立信心。

依據市場價格變化隨時跟進降價

沃爾瑪中國的定價與市場調查團隊每周會通過專業查價軟件和市場探訪,追蹤超過五千種商品在其它超市的實時價格,并在全國的每一家商場都特別列出一個“不可以被競爭對手打敗的商品”商品清單,各門店會依據各地市場上隨時變化的商品價格,及時降價以保證沃爾瑪的價格優勢。

另外,超市自制鮮食也越來越獲得顧客的青睞。沃爾瑪自制健康油條,不添加明礬,使用放心油,價格實惠,每天都吸引了很多老顧客前來排隊購買。據悉,沃爾瑪自制無礬油條和比薩銷量銷量近期不斷上升。

關于沃爾瑪在中國

沃爾瑪于1996年進入中國市場,在深圳開設了第一家商店。沃爾瑪全球采購辦公室于2002年設立于深圳。目前沃爾瑪在中國經營多種業態,包括購物廣場、山姆會員商店、社區店。自進入中國以來,沃爾瑪向中國的公益慈善事業捐款、捐物累計約7,700萬元人民幣。曾獲得多個獎項,包括“最佳雇主”、“最佳社區獎”、“供應商最滿意零售企業”、“最受贊賞公司”。更多關于沃爾瑪的信息,請訪問公司網站http://www.cloudmai.cn/。

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