沃爾瑪2015春節銷售穩健快速增長

傳統年貨仍占主導地位 洋年貨銷售增長近3倍

       【2015年3月18日,深圳訊】 2015年全國兩會剛剛結束,拉動內需仍是與會代表熱議話題之一。在剛剛過去的春節,消費市場是一派熱鬧非凡的景象,據國家商務部發布的信息,僅除夕至正月初六(2月18日至24日),全國零售和餐飲企業比去年春節黃金周增長11%。在沃爾瑪,零食、堅果、糧油和白酒等傳統年貨依然占據春節期間的消費主流,口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸異軍突起,沃爾瑪直接進口商品的銷售較去年同期相比增長高達近3倍。近年來,沃爾瑪逐步加大年貨統采力度,許多商品直接從廠家采購,減少中間環節,利用強大的全球采購體系增加直接進口商品,越來越多消費者青睞沃爾瑪優質優價帶來的省心消費體驗。


2015年春節期間,零食、堅果、糧油和白酒等傳統年貨依然占據消費主流,口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸異軍突起,走俏購物車。

       傳統年貨仍占主導地位 白酒、餅干、巧克力、食用油銷售最火爆

       中國老百姓過春節講究年味兒,傳統年貨始終占據主導地位。在沃爾瑪,春節走親訪友必備的年貨——傳統散裝零食、堅果、各種酒水飲料和特產,以及作為民生用品的糧油都是銷售最好的年貨。截至2月28日,消費者購買最多的零食,也是最受家庭和小朋友歡迎的商品——餅干的銷售量已超過1000萬包,包裝巧克力和本地特產的整體銷售較去年同比增長20%。由于春節期間許多市民都要在家準備美食、宴請親朋好友,沃爾瑪一共賣出550萬桶大豆油以及超過百萬桶花生油和菜籽油。另一方面,在春節期間消費最旺的白酒,今年也呈現出了新的銷售趨勢,售價在每瓶150元以下的中低價酒獲得更多消費者的熱捧,60%多的白酒顧客選擇了中低價白酒。通過從廠家統一采購減少中間環節,沃爾瑪極具價格競爭力的低價白酒,不僅激發了個人顧客對白酒的購買欲,同時也吸引了中小型批發商前來批發購買。同時,由于春節期間市民對酒的需求旺盛,選擇整箱購買的消費者也不在少數,沃爾瑪順勢推出“整箱省更多”優惠的白酒和紅酒的銷售額也大幅增長。


市民普遍青睞中低價白酒和簡裝水果禮盒,餅干、巧克力、食用油和本地特產銷售最火爆。

       除了囤積新春干貨,在民以食為天的年夜飯文化影響下,中國消費者的年貨清單上絕對少不了生鮮商品,水果也成為與親朋好友分享的最佳選擇之一。與往年相比,今年有更多的沃爾瑪顧客選擇進口水果,其中,進口蘋果銷售額增長超過5倍,哈密瓜的銷售增長也超過3倍。相較往年,今年傳統的水果禮盒銷售有所減少,而適合家庭食用和送給親戚朋友的簡箱包裝的水果則有了十分明顯的增長

       洋年貨走俏 沃爾瑪直接進口商品因供應鏈優勢成贏家

       近年來,國內消費者的消費理念越來越國際化,口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸走俏,深受消費者的喜愛。新年期間,進口干果、飲料、牛奶、紅酒、巧克力等多種產品都成了消費者年貨購物清單上的選擇。憑借全球供應鏈優勢,今年沃爾瑪為春節準備了來自20個國家和地區的超過4000種進口商品,品種較去年多了一倍。豐富的商品不僅涵蓋紅酒、堅果、巧克力、飲料果汁等新春年貨采購的必需品類,還有當西蒙小果汁禮盒、太平之選橄欖油禮盒、紅酒禮盒等春節特別包裝商品。經統計,春節期間消費者到沃爾瑪購買的直接進口堅果和進口餐酒的花費比之前的任何一年都要多。最暢銷、最受消費者喜歡的幾款進口商品則分別是原味腰果、柚子茶、開心果和啤酒,這些商品的銷售額均較去年翻了一番。值得關注的是,液體奶、食用油、包裝巧克力、啤酒和果汁成為今年春節的“銷售增長黑馬”。在消費者不斷追求更高生活品質和食品安全的大背景下,春節期間沃爾瑪進口液體奶銷售增長搶眼,整箱銷售幾乎占到液體奶銷售總額的一半,得益于全球供應鏈帶來的成本優勢,進口食用油銷售大幅增長25倍,包裝巧克力、啤酒和果汁也都增長迅猛。


洋年貨走俏,沃爾瑪直接進口商品銷售額較去年春節大幅增長近3倍。

       為了迎合顧客在新年屯年貨時總會大批量采購的習慣,沃爾瑪還專門推出“多買多省、雙支熱賣、甚至整箱省更多”的優惠政策。如,西班牙Don Simon當西蒙紅葡萄/白葡萄氣泡果汁飲料,整箱購買一箱六瓶只要96元,相當于 16元/瓶,因此在許多門店都出現熱銷搶購的情況。

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