攜手本土供應商 沃爾瑪與伊利共同啟動戰略推廣計劃

去年伊利低溫酸奶在沃爾瑪銷售同比增長20% 楊冪、杜海濤助陣深圳蛇口店宣傳

       【2015年3月30日,深圳訊】近日(3月28日),沃爾瑪與伊利在深圳蛇口店共同啟動新的一年戰略推廣計劃,并舉行伊利低糖每益添全國上市發布會。隨著沃爾瑪與本土供應商的雙贏合作愈加緊密,今年沃爾瑪將攜手伊利等更多優質供應商展開一系列的戰略推廣大計。活動當天,知名影星楊冪和湖南衛視主持人海濤聯袂登場,為沃爾瑪與伊利的親密合作宣傳造勢。

       沃爾瑪中國采購部副總裁劉曉恩表示,“沃爾瑪一直十分重視與供應商的戰略合作伙伴關系,不斷提升供應鏈系統,讓供應商也能受益。譬如:隨著我們在廣州、深圳、昆明等鮮食配送中心的啟動,伊利產品由其工廠直接運送到沃爾瑪鮮食配送中心,再由配送中心運送到各門店,大大提升物流配送效率,雙方合作越來越高效。去年,伊利低溫酸奶在沃爾瑪的銷售額同比增長超過20%。今年4-9月,我們雙方將繼續在沃爾瑪全國門店進行聯合推廣,再創佳績。”

       在不久前結束的2015沃爾瑪新年準備會議上,伊利獲得了沃爾瑪授予的“2014年度最佳聯合營銷供應商伙伴”大獎。此前,沃爾瑪與伊利緊密合作并聯合主辦的酸奶節活動,在門店內以專區形式集中陳列,提升消費者購物體驗,并通過降價促銷、試吃、買贈活動等多種形式與消費者進行互動,在顧客中獲得了很好的反響。伊利低溫酸奶系列產品也因此收獲了良好的銷售業績,統計顯示,伊利低溫酸奶在沃爾瑪門店的銷售增長率是其他賣場的兩倍。

       目前,每益添低糖新品的“開蓋有獎-再來一瓶”促銷裝已于3月28日起獨家登陸沃爾瑪全國門店。同時,部分沃爾瑪門店還推出創新的推廣活動,消費者可以首先在周末欣賞到大賣場外進行的售賣秀,然后進入門店內的主題館隨意試飲。4月2日到15日,凡是在沃爾瑪購買伊利低溫酸奶系列商品的顧客,可享受一次性買滿25元立減5元的折扣券,再加上多買多送、單瓶省心價等豐富又實惠的促銷活動,真正讓顧客省錢省心。雙方對于每益添的市場表現也非常有信心,預計2015年在沃爾瑪能賣出1億元。

       一直以來,沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購,與供應商之間的緊密合作不僅能帶來更多根據顧客需求開發的優質商品,同時也幫助供應商更好地把握消費趨勢與市場先機,生產與銷售規模提高了,最終通過規模效應降低成本,從而給顧客帶來更多實惠,實現沃爾瑪、供應商與顧客的共贏。Advantage零供關系行業調研中國區發布的《2015年Advantage零供關系行業調研報告》顯示,沃爾瑪在中國24家大型零售商中排名第一,被評為“2015年供應商最滿意的連鎖實體零售商”,這是沃爾瑪連續4年在調研中獲此殊榮。 同時,據全球頂尖零售咨詢公司Kantar Retail的 2014年零供調研報告,沃爾瑪在供應商心目中的綜合排名也是連續兩年蟬聯第一。部分參與調研的供應商表示,“沃爾瑪在供應鏈優化方面采取了很好的行動,通過集中管理、取消不合格的分銷商以及建立大型配送中心等措施,實現了高效的直接配送機制。” 還有供應商認為,“沃爾瑪與供應商通過聯合商業計劃建立長期合作伙伴關系,并以開放的心態與供應商分享共同發展的機會。”

       伊利集團執行總裁張劍秋強調:“沃爾瑪是伊利集團最重要的戰略合作伙伴之一,正是有了沃爾瑪的大力支持,使得伊利的國際化步伐走的更快更穩。我們喜歡與沃爾瑪合作,因為所有的商業合作都非常公開透明、合法合規,目前我們雙方已在購物者研究、新品推廣、聯合營銷、品類管理、供應鏈管理等方面開展深入合作。未來,伊利集團會攜手沃爾瑪一起為消費者提供優質、安全、健康的乳制品,在更好滿足消費者日益旺盛的乳制品消費需求的同時,實現共贏。”

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