新聞通稿

沃爾瑪公布2017新春年貨商品消費趨勢
傳統年貨受追捧,中高端商品受青睞,民生商品持續熱銷
  

【2017年1月11日,北京訊】農歷新年將至,零售行業迎來每年最繁忙的銷售旺季。沃爾瑪為一年一度的“年貨潮”甄選豐富商品,提早備足貨源,保證節日市場供應不斷檔。沃爾瑪通過洞察消費者行為,分析市場相關數據觀察到今年的新春年貨市場呈現三個特點:傳統年貨受追捧,中高端商品受青睞,民生商品持續熱銷。

        沃爾瑪中國首席采購及供應鏈官何美睿表示:“沃爾瑪注重聆聽顧客的需求,捕捉到中國顧客對年貨的喜好既有中高端和進口商品,同時傳統年貨依然是顧客們過年的必備品。沃爾瑪依托全球28個國家的采購資源,并與中國本土供應商加強合作,為中國顧客選購年貨提供更多選擇,同慶新春!”

傳統年貨受追捧,質高價優有保障 

        春節是中國的傳統節日,極具濃郁年味兒的傳統年貨商品備受消費者的喜愛。沃爾瑪觀察到,傳統糕點的銷量在臨近春節持續走高。為迎合廣大消費者的不同需求,并結合地域特色,沃爾瑪今年精挑細選各地區最知名的本地品牌進行合作,包括稻香村、阿根發、聚香園、美家味、年利達、百味街、裕泰乾、啊本等消費者耳熟能詳的“老字號”;還在不同區域門店推出當地品質上乘的特色糕點,如稻香村蜜麻花、北京御食園驢打滾、陜西德富祥油茶、福建日光巖酥餅和牛軋糖、成都重慶輝煌桃片以及廣東廣御園、美佳華、云南潘祥記、啊本的部分商品。沃爾瑪今年繼續將部分散裝糕點陳列在喜氣洋洋的紅桶中,方便消費者選購。今年沃爾瑪全國所有門店均設有紅桶,覆蓋數十種本地商品。為節省顧客購買時間,沃爾瑪還選取最受消費者歡迎的4至5種商品進行提前打包,同時推出滿立減優惠,2包僅需20元。僅在沃爾瑪購物廣場北京建國路分店,自12月以來,糕點銷售就比去年同期增長了60%。


今年沃爾瑪全國所有門店均設有紅桶,覆蓋數十種本地商品

       熱熱鬧鬧的年夜飯是除夕之夜的重頭戲。臨近除夕,干貨海產、果蔬等在消費者采購清單上的比例持續加重。沃爾瑪采購團隊提前采購質高價優的上述各類商品,并依靠強大的物流體系以及過硬的質檢體系,為消費者的年夜飯提供豐富選擇,保證節日供應。例如,沃爾瑪購物廣場售賣的金昌魚、黃花魚、多寶魚均由值得信賴的供應商提供。沃爾瑪更針對多寶魚獨家推出產地溯源體系,掃描二維碼即可得到養殖、運輸、保存、產地、銷售商品、冷鏈、商家等所有細節信息,品質安全更有保證。為了迎合顧客在新年屯年貨時總會大批量采購的習慣,沃爾瑪還將在春節前一周特別推出十多款大包裝蔬菜,并提供和平時一樣的優惠價格。


沃爾瑪購物廣場售賣的金昌魚、黃花魚、多寶魚均由值得信賴的供應商提供

消費升級成趨勢,中高端商品受青睞 

        隨著國人消費水平的提升,消費升級的趨勢愈加明顯,且在新年期間更為顯著,更多消費者對高品質商品青睞有加。在佳節期間以進口商品饋贈親友,共享品質生活,已經成為更多消費者的選擇。為此,沃爾瑪繼續從產地源頭挑選值得信任的供應商合作,省下中間商費用,將更具價格競爭力的品質商品提供給廣大消費者。彰顯品質的中高端禮盒商品一直是佳節期間的搶手貨。沃爾瑪今年專門向供應商獨家定制了雞年禮盒的家庭裝商品,包括蘋果、桔子、蜜梨、香梨、雞蛋等7種商品。沃爾瑪還精挑細選推出多款中高端商品禮盒,如牛油果、有機橙等水果禮盒。以深受消費者喜愛的送禮單品車厘子為例,沃爾瑪從智利選取優質供應商進行源頭直采,利用全球供應鏈優勢以大規模采購降低價格,為消費者提供更多優惠。沃爾瑪將在1月10日至15日針對智利車厘子推出大力度優惠促銷活動。


沃爾瑪今年推出獨家定制的雞年禮盒家庭裝水果商品

        消費升級的另一體現是,近年來國人為健康消費的意識越來越強。為滿足消費者對健康生活方式的追求,沃爾瑪將在1月12日至2月11日推出按摩及健身器材指定商品5折起的活動。另外,2016年沃爾瑪中高端4K電視銷量同比去年增長顯著,尤其在奧運賽事期間同比增長達175%。春節期間,沃爾瑪也推出了電器的大力度品類折扣,例如:即日起至2月11日,4K電視單品單件滿2000元立減300元,TCL55寸曲面電視直降600元,僅需3799元。

民生商品持續熱銷,自有品牌來助陣 

        臨近春節,米面油等民生商品銷售日漸火爆,如在沃爾瑪華南中西東等區域,干臘商品的銷售出現明顯增長。為此,沃爾瑪各地門店準備了充足的貨源,保證春節期間民生必需品的供應。同時,沃爾瑪還與一線品牌深度合作推出專供裝并保持整年的優惠價格回饋顧客,例如金龍魚長粒香米10kg僅售65.8元/袋,相比市場同類商品便宜近18%。消費者對預包裝商品的需求不斷攀升,沃爾瑪門店售賣的肉類預包裝商品相比去年增加了20%。

        水餃、湯圓也是春節熱銷商品,以中高端品牌韓國必品閣的水餃為例,2016年銷售額實現同比4倍增長。除此之外,2017年春節期間為滿足消費者對水餃的不同需求,沃爾瑪不僅針對全國知名品牌:灣仔碼頭、思念和三全等水餃推出了豐富的促銷活動,同時也為東南西北中不同地域的顧客引進了當地知名品牌水餃。

        沃爾瑪自有品牌商品也將助力春節期間的貨品供應,自有品牌商品品種和數量較去年均有所增加。沃爾瑪自有品牌之一“惠宜”一直秉承選擇優質原材料、嚴格把關質量、控制工藝流程,確保商品的高品質和安全性,并于今年獲得了全球零售自有品牌亞洲展大獎。以惠宜東北大米為例,由沃爾瑪和供應商歷時近一年共同開發而成,其銷售額不但在沃爾瑪華東地區自有品牌商品中穩居第一,在全國范圍內也是熱銷商品,全年銷量達到180萬包。惠宜還于今年首次推出4種肉類商品:肥牛普通裝(380克)、肥牛家庭裝(680克)、羔羊肉普通裝(380克)、羔羊肉家庭裝(680克)。同時還有惠宜的魷魚圈、龍利魚、三文魚塊、鱈魚塊,均為預包裝商品,在保障品質的同時,價格較市場而言更具競爭力。

 

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